Уже около года, как центральная часть Светлограда превратилась в «таблетку-сити»: аптеки на каждом шагу. Предложение настолько превышает спрос, что не надо быть маркетологом, чтобы понять: кто-то с нашего рынка неизбежно уйдёт. Вот только кто? И что случится после этого с ценами на лекарства?

Цены

Болеть нынче дорого. А при том, что, к сожалению, это делает подавляющее большинство людей, фармкомпании и аптеки живут безбедно. И дай бог им здоровья, лишь бы народ не обижали. Но вот тут как раз зачастую не складывается. Бизнес – вещь упрямая и не всегда совместимая с моралью. И правда опять-таки у каждого своя. К примеру, государство пытается держать в узде цены на ЖНВЛП (жизненно необходимые и важнейшие лекарственные препараты). В прошлом году, по информации Минздрава РФ, они выросли всего на 1,4%, в то время как на остальные лекарства – на 7,5%. Вроде бы хорошо. Да только рынок – живой организм: перекрыли один выход – нашёлся другой. Дешёвые препараты стали исчезать из продажи. Нельзя повышать на них цены? Не будем производить. Вполне логично: какой фармкомпании нужны убытки?

Президент ассоциации производителей фармпродукции и медизделий С. Колесников видит несколько вариантов выхода из сложившейся ситуации. Среди них дотирование производства дешёвых препаратов (либо через соцвыплаты компенсация их стоимости нуждающимся) и обратно пропорциональная цене накрутка: «Цена на лекарство складывается из трёх составляющих: стоимости самого препарата, его доставки и аптечной надбавки. Аптечные надбавки, в свою очередь, устанавливаются в процентах для трёх ценовых групп – до 50, до 500 и свыше 500 руб. Прибыль аптекарей и дистрибьюторов от продажи упаковки импортного лекарства стоимостью 1000 руб. оказывается в 20 раз больше, чем от продажи отечественного препарата ценой 50 руб. Что выгоднее фармацевтам, не надо спрашивать» (aif.ru). Предложение Сергея Ивановича простое: на государственном уровне ввести обратное правило, регулирующее наценку (на более дорогие препараты допустимая наценка меньше, на более дешёвые – больше), чтобы аптекам стало одинаково выгодно продавать и дорогое, и дешёвое. По его словам, с подобной инициативой он выходил ещё в 2003 году, однако мощное лобби фармацевтического бизнеса её не пропустило.

Демпинг

Но это всё лирика, простому человеку мало интересная. А вот суровая правда жизни такова, что, как всегда, когда паны меж собой разбираются, у холопов чубы трещат. Прибыль фармкомпаний, аппетиты дистрибьюторов, наценки аптек – это всё больного не касается. Его касается одно – цена лекарства на выходе. А она бьёт по карману. И выражение «всю жизнь на аптеку работать будешь» становится пророческим. Пенсионерам ещё хуже. Для них другая пословица – кто не работает, тот не ест. Что немудрено: львиная доля пенсий вкладывается в таблетки, еда – по остаточному принципу.

Потому главный вопрос, стоящий на повестке у народа: где дешевле? И другие, сопутствующие: почему так дёшево? Может, фальсификат? Как узнать? Эти вопросы и раньше задавались редакции, но ситуация обострилась с появлением на светлоградском аптечном рынке компаний, имеющих в своих названиях слово «склад». Сначала на ул. Тургенева возник «Аптечный склад» (ООО «Бережная аптека «Апрель», г. Краснодар), потом на ул. Пушкина «Аптека склад» (ООО «Ставропольские городские аптеки 8», г. Ставрополь) и наконец ещё одна «Аптека склад» на ул. Калинина (ООО «Союз 3000», г. Ставрополь). Как видим, несмотря на перекличку в названии и даже полное дублирование, юридические лица разные.

И цены, к слову, на этих «складах» тоже отличаются друг от друга в разы. «Аптечный склад», установивший некоторые из них ниже закупочных, уже привлёк внимание краевых антимонопольщиков. Ставропольское УФАС России считает действия компании демпингом. Схема проста: снизить цены, чтобы вытеснить конкурентов, а потом поднять их. На сколько? Кто знает. Когда у покупателя нет выбора, он соглашается на многое. УФАС выдвинуло «Апрелю» два требования: прекратить искусственно занижать цены и убрать из названия слово «склад». Ни одно из них не было выполнено. Возбуждено дело о нарушении антимонопольного законодательства.

Склад

Как полагают антимонопольщики, слово «склад» вводит потребителя в заблуждение. И Ожегов, и Ефремова толкуют его примерно одинаково: 1) специальное помещение для хранения чего-либо; 2) запас товаров, материалов, сложенных в одном месте. Первое толкование не подходит: основная функция аптеки – не складирование. А вот второе – вполне. Но тогда слово «склад» можно безболезненно вставить в название любой аптеки и любого магазина. Что же это за такое сладкое слово, что его даже начали дублировать другие участники фармрынка, и чем оно вводит в заблуждение?

Ничего криминального. Обычный маркетинг. Конкретнее – брендинг. И ещё конкретнее – нейминг. Слова заморские, важные, а суть проста: создать бренд товара или услуги и влюбить в него покупателя. Придумать такое название для той же аптеки, чтобы выделить её из вереницы других. И более того – убедить покупать лекарства именно здесь. Сразу скажем, обычно этим занимаются профессионалы – люди, которые хорошо знают наши с вами привычки, знакомы с азами психологии. Вот и слово «склад» - отличный маркетинговый ход, ведь оно сразу запускает в сознании ассоциативную связь… С чем? Мы провели небольшое исследование – задали этот вопрос четырнадцати нашим читателям. В результате 12 из них ответили так: «С оптовой торговлей, а значит, низкими в сравнении с розницей ценами». В общем, бизнес – и ничего личного. Главное, чтобы ничего фальшивого.

Фальсификат

В этом плане, похоже, переживать не стоит. По словам министра здравоохранения России В. Скворцовой, в стране фальшивых лекарств менее 0,01%. На запрос «Петровских вестей», направленный в ставропольский Росздравнадзор, ответ пришёл также обнадёживающий: за 2015, 2016 и I квартал 2017 года они провели экспертизу качества 1971 образца лекарственных средств. 245 образцов взяты в оптовых организациях, которые поставляют лекарства в аптечные и лечебно-профилактические учреждения. В результате было установлено несоответствие требованиям нормативной документации только одного образца.

Читатели задали газете вопрос: «Является ли надпись на фасаде аптеки «Гарантия качества» гарантией качества?» (такая есть на «Аптеке складе» на ул. Калинина). Ответ краевого Росздравнадзора: конечно нет, гарантия качества лекарственных препаратов, находящихся в гражданском обороте, – их соответствие нормативной документации производителя, что подтверждают документы (сертификат и декларация соответствия). На другой вопрос читателей: «Что может означать надпись «Защита от подделок»?» (на «Аптеке складе» на ул. Пушкина), ответить оказалось непросто. Что имели в виду владельцы? Если эксперимент по маркировке лекарств штриховым кодом, когда с помощью смартфона или находящегося прямо в аптеке сканера можно проверить подлинность препарата, то, как пояснили в Росздравнадзоре, сейчас он проводится только в шести регионах: в Москве, Санкт-Петербурге, Московской, Нижегородской, Новгородской и Белгородской областях. Как видим, нас в их числе нет. Правда, планируется, что в перспективе такая система контроля охватит страну полностью и к 1 января 2019 года абсолютно все лекарственные средства промаркируют.

В общем, всё хорошо, волноваться не нужно. Покупаем, как и раньше, где удобнее, где выгоднее. Всегда просим дать чек. На всякий случай. Не берём по привычке, внимательно следим за ценами. Прежде чем брать, спрашиваем: «Сколько?», ведь рынок – структура подвижная. В одной и той же аптеке сегодня цены одни, а завтра другие. То, что здесь этот препарат недорог, не означает, что недороги другие. И так далее. Мы, в общем-то, все уже учёные. Вот только периодически почему-то попадаемся на маркетинговые крючки…

Отличия фальсификата

У фальсификата могут быть отличия, заметные даже на глазок. Обычно указывают такие:

- стоимость препарата резко отличается от средней цены по городу (слишком низкая);

- упаковка изготовлена из тонкого картона, цвета и надписи бледные, нечёткие, размытые;

- штрихкод, серия и номер плохо читаются, смазаны;

- инструкция больше похожа на ксерокопию, чем на отпечатанный в типографии лист;

- инструкция находится отдельно от препарата (в подлиннике флакон или пластины с таблетками делят инструкцию чётко пополам);

- серия, дата выпуска, срок годности на упаковке и на препарате не совпадают (они должны быть полностью идентичны).

fb.ru.

На экспертизу

В крае экспертизу качества лекарственных средств имеет право проводить только Ставропольский филиал ФГБУ «Информационно-методический центр по экспертизе, учёту и анализу обращения средств медицинского применения» Росздравнадзора (г. Ставрополь, ул. Артёма, 35). И гражданин может эту экспертизу инициировать. Только нужно помнить: она платная, и, если выяснится, что лекарство в порядке, гражданину придётся оплатить процедуру из своего кармана.

Узнать, изъят данный препарат из обращения или нет, поможет сайт Федеральной службы по надзору в сфере здравоохранения roszdravnadzor.ru. Надо зайти в раздел «Сервисы», подраздел «Поиск изъятых из обращения лекарственных средств», указать наименование, форму выпуска, серию и производителя лекарственного препарата.

• Печаль 0
• Радость 0
• Гнев 0
• Удивление 1
• Восторг 0